{賭波}（露营市场前景分析）

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全文：

• 1、露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元
• 2、精致露营是都市青年最后的退路，露营带动了哪些投资机遇？
• 3、露营3.0代替旅游成为大众“新宠”，本地生活再次迎来新机遇-

露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元

露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元

露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元，城市公园以及乡村中的露营帐篷正变多，并成为一道有趣的城市“风景线”。露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元。

露营风火热出圈，市场规模达354.6亿元1

在疫情防控常态化背景下，无论是家庭出行还是朋友小聚，贴近自然、空间私密、氛围轻松的露营正成为更多人的心头好，露营经济也乘势而起。

带动相关消费快速发展

本地休闲旅游成为各地常态，而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》分析指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，其中，精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

露营体验越来越丰富的同时，精致露营也越来越卷，烧烤、烟花、篝火、旅拍、电音狂欢逐渐成为标配。也因此，露营不仅带动了旅游领域的资源开发，还带动了配套装备的蓬勃发展，帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备、品牌逐渐高端化。随着越来越多年轻人追赶露营风潮，露营相关设备产品销售量大增。

某电商平台数据显示，今年1-3月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。据天眼查数据，我国目前拥有3.3万余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200余家折叠椅相关企业。

消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

目前来看，获得融资的营地商家、露营产品商家并不太多，行业还处于初级阶段，行业规模有望逐渐扩大。天眼查数据显示，中国目前有近4.6万家露营相关企业， 近三年国内露营相关企业注册总量持续快速增长，2021年新增注册露营相关企业更是同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达八成。

报告分析认为，2020年可以被视为“露营风格元年”，受疫情影响，露营成为不少人新的出游方式，与露营相关的美食、攻略在社交平台持续扩散，也吸引了更多年轻人加入其中。

2021年，春季露营迅猛发展，春夏秋三季都成为露营旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的热度最高；此外，尽管冬季并不适宜野外露营，但12月和1月也出现了颇具热度的冰山露营新玩法。2022年以来，露营玩法更加多样成熟，随着春季回暖，3月就出现了新一轮露营热潮。

解锁更多休闲方式

目前，露营逐渐呈现出多样化发展特点，营地+景区、营地+田园、营地+研学、营地+社交娱乐等多种融合方式涌现。春夏秋季都是露营旺季，露营+踏青赏花、海边露营+水上项目、星空露营+篝火舞会等诸多“露营+”玩法为其赋予了无限生机。如今，潮流青年又用冰上露营、“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营新世界的大门。

哪些人群是露营的主力军？报告显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

与此同时，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。前者彰显了追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣；后者则是年轻父母在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作为时下最潮的旅行方式，露营真正做到了短途、长线“两开花”。马蜂窝调研结果显示，以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景，数据显示，81%的游客选择用1~3天来体验露营。露营地的选择也不仅局限于所在城市，很多消费者喜欢到周边城市体验更新鲜的环境。比如广州和深圳的消费者会选择自驾1~2小时到惠州、佛山、中山等地露营。

除短线之外，部分游客会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长途旅行，花上6~8天甚至更久时间用露营的方式探索小众秘境。

拥抱自然是露营的第一属性，也因此，火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，目前马蜂窝站内自驾露营的内容量比2020年同期增长了177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。报告中，具有强烈的星际电影既视感、能够进行亲子研学体验的青海茫崖火星营地在2021热门营地中排名第一。

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“朋友圈三分之二的人在露营，剩下三分之一的人在看别人露营。”“身边一半的人在露营，另一半的人在去露营路上。”在刚刚过去的清明假期，户外露营在佛山火了。恰逢晴好天气，市民在做好防疫工作前提下，纷纷拎上帐篷、折叠桌椅以及美食等，前往“家门口”的河岸、绿地，尽情享受难得的春日野趣。

城市公园以及乡村中的露营帐篷正变多，并成为一道有趣的城市“风景线”。伴随佛山“露营风”劲吹，当地的乡村经济业态更丰富，公园城市建设也迎新“风口”。而如何在满足市民不断提升的品质生活需求之上推动城市公园建设，也将考验城市规划及设计者的能力。

“小长假很难得，出门逛一逛，露营一下。”在清明假期，家住佛山禅城的市民熊先生，就决定“远离”一下大城市，带上爱人，约上三五好友，还捎上了自己心爱的小狗，到乡下一起体验一下露营。

说走就走。熊先生收拾好露营用的帐篷、工具，以及买好食品补给，立刻踏上了出行之路。“之前也喜欢在城市公园、河岸边露营，这一次能出远门感受一下户外露营，内心还是很兴奋的。”熊先生说，现在，露营已经成为自己在工作忙碌之余放松自己的一个重要生活方式。

家住佛山顺德的蓝小姐，也选择在清明假期到“家门口”的陈村三字经文化公园内搭建帐篷，感受露营快乐。

带上娃，约上好友，配合春天时令，准备一些精致水果、点心，蓝小姐的户外露营显得十分优雅。“因为是放假，也要显得有仪式感一点。”蓝小姐告诉记者。

“孩子的同学们都喜欢露营，这种方式很轻松，大人也可以玩到一起，有时候中午可以点外卖，有时候我们会自带炊具，烧烤、火锅等，一起来一次野炊，大人、孩子都可以玩得很开心。”同样，家住佛山南海的陈先生说，在忙碌工作之余为生活“找一点乐趣”。“露营是一个不错的选择。”陈先生说。

“露营风”正在佛山“劲吹”，而佛山一批河岸、公园因在社交网络上的高曝光率而成为“网红”。

这个清明假期，顺德大良市民蒋女士来到顺峰山公园体验一下户外露营的乐趣。据悉，顺峰山公园是顺德中心城区最重要的一个城市公园，而得益于晴好天气、公园环境，在做好疫情防控工作之下，一些市民选择在这一公园体验露营乐趣。

“或许，每一个向往远方的顺德人，归宿都是顺峰山公园。”切身感受到公园环境之后，市民蒋女士发了一个朋友圈，得到了不少市民“感同身受”的“点赞”。

除了顺峰山公园，顺德人朋友圈中高频出现的还有佛山新城河岸公园、北滘君兰河岸、陈村三字经文化公园、均安南沙河岸等，这些成为假期的“网红河岸”“网红公园”。

在佛山南海，陈先生一家和好友一起来到文翰湖露营。文翰湖是佛山南海桂城继千灯湖之后重点打造的.第二个蓄水湖。该公园地处橹尾撬水道两岸，形似折纸的“水月凤凰”景观台是文翰湖的标志性景观。在清明假期，此地成功吸引了一批市民在这里“安营扎寨”，或静观白鹭齐飞，或开心休息娱乐，成为市民朋友圈出现的高频地。

依托露营风潮“袭来”，佛山的“乡村经济”也似乎吹来“新风”。通过整合户外露营、乡村体验等资源，让市民更愿意“掏腰包”感受城市之外的乡村生活品质。

在高明更合镇的一个名为“FREECAMP自由营地”的营区，其营位在清明假期前一天就被市民预订完毕。据悉，这是一家由当地一乡村文旅体验项目升级改造而来的营地，园区内还设蘑菇农场等体验项目，吸引一些市民远道而来“打卡”。

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随着户外露营风潮“出圈”，相关用品产业呈现快速增长态势。不过，伴随消费热度的攀升，不少露营地暴露出基础设施不全、功能区布局不合理等问题。这些问题极大地影响了游客体验，影响了户外露营产业的健康发展。

天眼查数据显示，我国现有近4.6万家露营相关企业。其中，近半数企业在2021年露营热兴起后成立。相较于发达国家较为成熟的露营市场，我国的露营产业尚处于起步阶段。

起步晚，规划建设经验不足，导致不少露营地经营者抱有“走一步算一步”的心态，缺乏详细露营指导和风险控制服务。露营地管理经验不足，还体现在缺乏特色产品、娱乐服务同质化现象严重。很多营地停留在以赏景为主的服务上，却忽略了与游客的互动，不能激发游客的参与热情，对这样的露营服务肯定不能奢望有啥消费黏性。

露营热的背后，还遭遇了“一篷难求”“一地狼藉”等成长中的烦恼，这对未来如何更好地发展露营经济算是提了一个醒。露营涉及户外运动、休闲娱乐、环境保护和城市管理等诸多方面，行业关联性与带动性极强。为让露营真正成为老少皆宜的假日休闲好方式，还需要从露营主题、商品租赁、帐篷搭建和服务设施等方面持续打磨，不断拉长露营产业链条。

一方面，完整的配套基础设施是留住消费者的硬性条件。为此，要以旺季人流为标准，规划好设施数量和种类，不断提高服务质量，完善安全保障措施。

另一方面，打造具有吸引力的产品，对露营产业长远发展至关重要。因此，要以特立品，充分利用营地自然禀赋、民俗文化等资源，迎合不同层次、不同群体的消费需求，深入挖掘创新，推动露营旅游与生态、文化、体育等融合的广度和深度持续延展，避免项目运营泛泛停留在吃、喝、玩上。

露营行业具有广阔的发展空间，只要从消费需求出发，从细节入手，一点一滴改进，这个新兴的旅游消费市场就能逐步走向成熟与完善，赢得更多消费者喜爱。

精致露营是都市青年最后的退路，露营带动了哪些投资机遇？

精致露营是都市青年最后的退路，露营带动了帐篷以及户外生存工具的投资机遇，许多网友都表示年轻人的露营将会改变整个社会的发展趋势。此前大家以为的露营就是租一顶小帐篷，在环境非常优美的地方好好的放松身心，在忙碌的工作下找到一种放松的方式。但是如今的露营却成了流的一种趋势，许多人都开始用这种方式来达到出行的目的。

因为疫情的原因大家没办法随意的出行了，在这样的情况下很多人都在节假日的时候出门露营，这种旅游的方式不会让自己走得太远，但同时也会让自己感受到大自然的氛围感，更重要的是自己能够合理的度过这个假期。而且年轻人的露营则显得特别的精致，因为年轻人对露营的布置是非常用心的，他们甚至给人一种搬家式的露营模式。除了帐篷之外他们还带了很多大家意想不到的东西，这些都能有效的提升露营的体验感。

以前大家所准备的帐篷只有遮风挡雨的功效，而今年轻人所使用的帐篷还能出现隔音的效果，而且帐篷的选择也越来越好看了。除此之外，在出门露营的时候年轻人还会带上一些厨房的用具，简直就是直接将家里面的厨房搬到了露营的场所，这也就被大家称之为移动的餐厅。

在露营的时候还有很多年轻人会带上一些氛围灯用来装饰，甚至还有些人在自己的帐篷里装上了电视。这种露营的模式导致露营的设备越来越昂贵，而大家所拍摄出来的露营照片也越来越完美了。既然大家出不了门，就用这种方式让自己的假期过得更充实一些，而这种旅游方式的变化也带动了这些便于移动的产品的售卖。年轻人在用这种方式来提升自己的生活体验，所以这种露营的模式也是可以延续下去的。

露营3.0代替旅游成为大众“新宠”，本地生活再次迎来新机遇-

从2020年开始，露营热便持续高涨。由于疫情让不少地区的 旅游 业进入停滞期，周边游成为更多人的选择。露营便是在这时开始进入大众的视野。

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露营究竟好玩在哪里？为什么一夜之间，大家都去露营了？

逃离城市、疫情，呼吸一下新鲜空气，让自己仿佛回归到疫情前的时代，这是很多消费者选择露营的原因。

一些露营达人表达了自己为何爱上露营的原因：

“露营一时爽，一直露营一直爽”。

“四下无人，满天的星空，支起篝火，烤烤火，跟家人无所顾忌地在一起，小朋友能够脱离数码产品，能够接触大自然，玩一些我们小时候玩的东西，我觉得这个就是露营最吸引我的地方。”

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2020年被称为中国的露营元年，中国露营市场规模在7000亿元左右，每年增长速度为40%。国内综艺《恰好是少年》、韩国综艺《感性露营》等，一定程度上带动了露营的热度。

2021年，露营更是进入了2.0时代，新增露营地企业超1.5万家。

目前，小红书上关于露营的笔记超过95万篇，快手和b站等视频平台上也到处都是露营的相关视频。根据天猫统计，露营用品的消费连续2年均保持在2倍的增速。

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随着疫情的反复，2022年露营还会继续升级发展，将进入3.0时代——精致露营。

根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》，近一周携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。另据“什么值得买”数据，在三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

据艾媒咨询数据，2014年—2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

目前精致露营已经出现了 “营地 研学”“营地 体育 ”“营地 演艺”等模式，预计未来露营营地会朝着多样化、创新化的道路发展。

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这不仅对周边游和露营行业来说是一个利好消息，对本地生活市场同样是个机遇。

本地生活简单来说就是你在你生活城市发生的一切消费服务，包含餐饮、酒店、 旅游 、门票、亲子、丽人等大部分消费服务，都可以在本地生活团购小程序享受超低优惠。

本地生活运营者可以与露营商家一起打造专属于本地的露营市场。通过标点云本地生活团购小程序链接快手、微信、支付宝等平台进行公域+私域的全域宣传引流。

在这个清明节，让露营代替 旅游 成为消费者的新宠吧。

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